Курсы контекстной рекламы (Google Adwords)

1. Анализ преимуществ и недостатков Google Ads. Базовые настройки:

• логика работы Google Ads;
• преимущества использования контекстной рекламы перед другими инструментами привлечения новых клиентов. Сравнение с таргетинговой рекламой в социальных сетях и СЕО;
• краткий анализ наиболее популярных ошибок при самостоятельной настройке Google Ads;
• анализ преимуществ и недостатков Google Ads, с целью создания ниаболее эффективной компании.

2. Создание рекламной кампании:

• создание и настройка групп объявлений;
• как с помощью рациональной сегментации ключевых слов можно экономить бюджет и делать рекламу более целевой;
• создание объявлений и расширений. Почему их должно быть несколько, как они влияют на показатель качества...;
• анализ объявлений конкурентов.

3. Поиск и подбор ключевых слов:

• применение ключевых слов, которые рекомендует Google Ads;
• подбор ключевых слов с помощью Планировщика ключевых слов;
• оптимизация бюджета рекламной кампании с помощью добавления минус слов и исключения переходов по нежелательным запросам.

4. Оптимизируем рекламные компании:

• обзор основных показателей на которые нужно обращать внимание;
• методики повышения эффективности рекламной кампании с помощью постоянного анализа и оптимизации ключевых слов;
• управление бюджетом и ставками с целью повышения эффективности как компании в целом, так и конкретных запросов;
• оптимизация и доработка объявлений;
• список минус слов, почему так важно постоянно его обновлять и как это правильно делать.

5. Анализируем рентабельность инвестиций:

• подключение веб - Аналитики. Устанавлием код GA на сайт;
• методики постановки целей и анализа их эффективности.

6. Отслеживание конверсий:

• принципы создания конверсий, которые реально отображают эффективность рекламной кампании;
• настройка конверсий на стороне GA;
• связь GA с Google Ads с целью отображения конверсий в Google Ads;
• как правильно рассчитать и использовать показатель стоимости конверсии.

7. Создание и управление медийными рекламными компаниями:

• создание медийных рекламных кампаний на основе заранее подготовленных изображений и видео, каким критериям они должны отвечать;
• создание компании ремаркетинга в КМС;
• методы оценки эффективности медийных кампаний.

8. Анализ реальных данных. Построение стратегии дальнейшего развития:

• анализ реальных данных полученных из компаний, которые Вы создаете по ходу изучения курса;
• обзор различных методик оптимизации рекламных кампаний и повышения их эффективности;
• построение стратегии дальнейшего развития рекламной кампании с учетом реально полученных данных и доступного бюджета;
• методы определения и исключения наиболее эффективных и неэффективных групп объявлений и рекламных кампаний.