Курс Директор з маркетингу. Онлайн навчання

Модуль 1: Вступ до професії маркетолога

• Професія маркетолога: завдання, ролі та ключові компетенції директора з маркетингу.
• Системний підхід до маркетингу: маркетинг як частина бізнес-стратегії.
• Маркетинговий ландшафт: основні елементи маркетингу (STP, 4P).
• Моделі, що допомагають розуміти споживчі рішення та тренди.

Модуль 2: Стратегічний маркетинг

• Розробка та впровадження маркетингової стратегії.
• Стратегічне планування: як адаптувати стратегію до мінливих умов ринку.
• Аналіз ринку та конкурентів. Методика SWOT-аналізу.
• Позиціонування бренду: визначення цільової аудиторії та унікальних торгових пропозицій (UTP).
• Процес розробки плану маркетингових комунікацій.
• Кейс-стаді: аналіз успішних стратегій брендів.

Модуль 3: Кейс-стаді: аналіз успішних стратегій брендів

• Розробка та підтримка сильного бренду.
• Ідентифікація бренду: місія, бачення, цінності.
• Брендинг та позиціонування на ринку.
• Моніторинг брендових кампаній, аналіз результатів і адаптація.
• Як провести ребрендинг та зміни в позиціонуванні.

Модуль 4: Онлайн-маркетинг та цифрові канали

• Інструменти та канали цифрового маркетингу.
• SMM, SEO, контент-маркетинг та email-маркетинг.
• Просування через платні онлайн-канали (Google Ads, соціальні мережі).
• Використання аналітики (Google Analytics, системи для аналізу реклами).
• Побудова стратегій для онлайн-продажів та ecommerce.
• Як виміряти ефективність цифрових каналів (ROI, KPI).

Модуль 5: Управління маркетинговими командами

• Основи управління командою в маркетингу: структури та функції.
• Лідерство і мотивація у команді.
• Розподіл ролей, делегування повноважень та керівництво проєктами.
• Формування креативної та результативної команди.
• Управлінські стратегії та конфлікти в команді.
• Кейс-стаді: практичні кейси з управління командами маркетологів.

Модуль 6: Бюджетування та управління маркетинговим бюджетом

• Як розробляється маркетинговий бюджет.
• Планування фінансових витрат на рекламні кампанії, дослідження ринку та підтримку бренду.
• Оцінка витрат на кампанії та їх ефективність.
• Оцінка витрат на кампанії та їх ефективність.
• Розподіл бюджету за каналами маркетингових активностей.

Модуль 7: Управління продуктом та послугами

• Життєвий цикл продукту: запуск, розвиток, зрілість, спад.
• Основи розробки нового продукту та виходу на ринок.
• Платформи для збору відгуків користувачів та аналітика поведінки.
• Оцінка попиту та потреби в тестуванні продуктів на ринку.
• Стратегії впровадження продуктів: налагодження дистрибуції та продажу.

Модуль 8: Маркетингові дослідження

• Ключові методи маркетингових досліджень: кількісні та якісні.
• Поглиблений аналіз споживчих інсайтів та ринку.
• Використання досліджень для стратегічних і тактичних рішень.
• Проведення опитувань, фокус-груп та інтерв’ю для збору даних.

Модуль 9: Співпраця з іншими підрозділами компанії

• Як інтегрувати маркетинг з іншими функціями компанії (продажі, HR, фінанси, логістика).
• Командна взаємодія: як підвищити ефективність спільних проєктів.
• Використання CRM-систем для збільшення маркетингової ефективності.

Модуль 10: Підсумковий проєкт

• Презентація фінального проєкту за темою «Маркетингова стратегія для компанії».
• Практичний кейс на основі вибраної галузі.
• Зворотний зв’язок та рекомендації викладача.