Авторки статті: Оболонська Марина, Міщенко Єлизавета - студентки 3 курсу Навчально-наукового інституту журналістики КНУ імені Тараса Шевченка.
Реклама та PR змінюють свідомість. Але це не лише креативні ролики чи красиві презентації. Це – вплив. І щоб впливати не випадково, а професійно, треба більше, ніж “відчувати тренди” чи вміти робити сторіс.
Освітня програма "Реклама та зв'язки з громадськістю" — це не про глянцеву картинку, а про розуміння того, як працює суспільство, як формуються смисли, кого і навіщо ми переконуємо. Тут навчають не “трохи всього”, а комплексної професії комунікаційника.
Чим ця професія відрізняється від маркетолога, блогера чи дизайнера?
Маркетолог зосереджується насамперед на просуванні продукту й досягненні продажів. Натомість фахівець із реклами та зв’язків з громадськістю не лише допомагає донести цінність продукту, а й формує до нього позитивне ставлення, вибудовує довіру та підвищує лояльність аудиторії. У тандемі ці дві професії дають особливо потужні результати.
Блогери, як правило, транслюють особистий досвід, діляться своїм стилем життя чи думками — не завжди зважаючи на довгостроковий вплив. Комунікаційник натомість діє за чіткою стратегією, орієнтованою на конкретну цільову аудиторію, має системні знання, аналітичні інструменти та практичний досвід у побудові ефективних повідомлень.
Дизайнер створює візуальні рішення, а для РЗГ-фахівця це — лише один з інструментів на шляху до головної мети: побудови переконливої, етичної та ефективної комунікації.
Водночас ці професії не суперечать одна одній — навпаки, працюючи разом із маркетологом (для комплексного охоплення аудиторії), блогером (в інфлюенс-маркетингу) чи дизайнером (для реалізації креативних ідей), комунікаційник забезпечує цілісність і ефективність усієї комунікаційної кампанії.
Коли ти вступаєш на РЗГ, ти починаєш думати як стратег. Уже з перших курсів ти працюєш над реальними кейсами: створюєш комунікаційні кампанії для брендів або соціальних ініціатив. У тебе буде практика у SMM, копірайтингу, медіаплануванні, кризових комунікаціях, брендингу, PR-аналітиці. А ще лекції від запрошених експертів, які працюють у рекламних агенціях, медіа, державних структурах і креативних індустріях.
Що саме включає програма?
- Копірайтинг, спічрайтинг і сторітелінг — для створення переконливих текстів;
- Медіапланування та брендинг — щоб мислити стратегічно;
- PR-аналітику й кризові комунікації — щоб вміти діяти в найскладніших умовах;
- SMM та креативні методики — щоб створювати помітний контент у цифровому середовищі.
Також протягом навчання студенти проходять практику в рекламних агенціях, медіа, комунікаційних відділах компаній.
«РЗГ — це не про “модну спеціальність”, а про реальні інструменти впливу в інформаційну епоху. Тут не готують дизайнерів, блогерів чи маркетологів. Тут формують комунікаційників, які розуміють, як змінюється світ і як його можна змінювати через комунікації.» — студентка 3 курсу ОП «Реклама та звʼязки з громадськістю» ННІЖ КНУ ім. Тараса Шевченка Анна Менчук.
Ти будеш не просто “вести соцмережі”. Ти навчишся досліджувати аудиторії, будувати довіру, працювати з кризами, запускати інформаційні кампанії та розуміти, як комунікації впливають на політику, економіку, культуру. І головне — ти не станеш кимось умовним. Ти отримаєш професійну ідентичність. Ти знатимеш, що таке комунікаційна стратегія, як її побудувати й реалізувати.
Ким саме можуть працювати випускники?
Після завершення навчання за спеціальністю «Реклама та зв’язки з громадськістю» ти зможеш працювати на таких посадах: PR-менеджер, SMM-спеціаліст, копірайтер, бренд-стратег, контент-мейкер, менеджер з комунікацій, креативний продюсер, інфлюенс-менеджер, фахівець із кризових комунікацій чи прес-секретар. Комунікаційники затребувані в рекламних і digital-агенціях, медіа, міністерствах, IT-компаніях, благодійних і міжнародних організаціях.
Добавить комментарий