Вступ. Знайомство з SMM та професією
- Що таке Inbound Marketing?
- Що таке SMM
- Сучасні реалії SMM. Як це було ще 3 роки тому та як це виглядає зараз
- Які підпрофесії існують у SMM?
- Чим відрізняється smm на фрілансі від smm в компаніях?
Основи та принципи інтернет-маркетингу
- Переваги інтернет-маркетингу
- Види та приклади інтернет-маркетингу
- Швидкі лайфхаки та рекомендації з інтернет-маркетингу
- Портрет ідеального SMM-щика
- Що обов’язково читати SMM-щику
Початок роботи.
- Бріф
- Види запитів: комерція, особистий бренд
- Інтерв’ю з клієнтом
- Болі клієнта, блокери та його цілі
- Історія бренду та його позиціонування
- Продуктова лінійка.
- Правила комунікації із клієнтом
- Договір про роботу
Аналіз конкурентів та створення сторінок у Instagram та Facebook
- З чого починається аналіз
- Прямі та опосередковані конкуренти
- Предмети аналізу
- Висновки та рішення
Аналіз цільової аудиторії
- Що таке цільова аудиторія?
- Метод 5W та інші способи сегментації
- Вибір ядра
- Болі та драйвери
- Створення портретів
Рубрикатор та створення контент-плану
- Для чого потрібна контент-стратегія
- Визначення гілок контенту
- Формати контенту
- Рубрикатор
- Креатив: нагляд, методології, латеральне мислення
- Прогріви та лійки
- Вибір соціальних мереж для роботи + аудит наявних облікових записів
- Платні та безкоштовні джерела контенту
- Статистика
Креатив
- Як робити креатив, який «чіпляє».
- Огляд креативних методологій.
- Латеральне мислення.
- ТРІЗ і багато кейсів.
- Використання креативних методик для генерації ідей.
Копірайтинг
- Види текстів у соц.мережах
- Схеми (риба по простому)
- Страх білого листа – способи боротьби
- Мета-повідомлення та інфоприводи
- Структура рекламного тексту
- Оформлення офферу
- Як редагувати тексти?
- Поради юним копірайтерам
Tone of Voice. Коментарі, особисті повідомлення, реакції на негатив.
- Що таке Tone of Voice, чому це важливо у SMM.
- Як працювати з коментарями та в особистих повідомленнях.
- Як реагувати на негатив.
Візуал: айдентика та єдиний візуальний стиль
- Що це таке і з чим його їдять?
- Візуальний стиль облікового запису в залежності від комунікаційних цілей.
- Яким буває контент? Мудборд SMM-щика: де шукати референси?
Візуал: дизайн програми для SMM.
- Організація зйомки
- Програми для обробки та як їх освоїти
- Instories
Таргетована реклама у Facebook та Instagram (частина 1)
- Що таке таргетинг?
- Як працює таргетинг?
- Навіщо потрібен таргетинг?
- Що таке плейсмент?
- Цілі реклами
- Ієрархія рекламного кабінету
Таргетована реклама у Facebook та Instagram (частина 2)
- Чек-лист перед запуском реклами, її особливості
- Запуск реклами
- Визначення цілей + практика
- Ремаркетинг
- Види аудиторій у Facebook
- Вимоги до креативів (картинок)
Таргетована реклама у Facebook та Instagram (частина 3)
- Робота в Facebook Ads Manager
Розбір кейсів учасників
- Перевірка домашнього завдання
- Зворотній зв’язок від викладача та групи
Підбиття підсумків
- Тест із таргетованої реклами.
TikTok та YouTube: оформлення акаунту, просування
- Інтерфейс та особливості
- Tik-Tok та YouTube.
- Чому люди приходять у Tik-Tok та YouTube.
- Налаштування реклами в Tik-Tok та YouTube.
Розбір рекламних акаунтів у Твіттері та Тік-Токе
- Огляд рекламних можливостей, цілей.
- Налаштування реклами, створення аудиторії.
БРЕНДИНГ
- Еволюція від продукта до бренда (короткий екскурс в історію)
- ДНК БРЕНДУ (big idea, цінності, користь тощо)
- Емоція (як основна складова бренда)
РОЛЬ БРЕНДА в житті людей
- Як вийти з категорії
- Компас Censidyam (інструмент для пошуку мотивації споживача)
Менеджмент проекту
- З чого почати
- Як керувати, як бюджетувати
- Структура команд
Взаємодія з командою
- Як ставити зрозуміле ТЗ.
- Хто і за що відповідальний.
Розмова з кар'єрним менеджером
- Як і де шукати роботу для початківця та які інструменти при цьому використовувати;
- Як правильно зробити резюме та яка інформація в ньому надважлива, а що буде зайвим;
- Як створити профіль на Linkedin, щоб його могли побачити потенційні роботодавці;
- 7 порад, які допоможуть пройти онлайн співбесіду набагато успішніше;
- Q&A.
Захист підсумкових проектів.
